WHYBRAND — neue Markenagentur geht an den Start

Friederike Biegel, Márk Terboczi (links) und Christian Kosfeld (rechts) führen unter dem Namen WHYBRAND die neue Markenagentur. Die Agentur geht aus der Züricher Peter Schmidt Suisse hervor und wird um den Standort Frankfurt ergänzt. WHYBRAND beschäftigt rund 25 Mitarbeiter und versteht sich als Full-Service-Markenagentur. Die Gesellschaften in Zürich und Frankfurt arbeiten standortübergreifend zusammen und bedienen die Themen Strategie, Design und Implementierung. Biegel und Kosfeld kommen von der Peter Schmidt Group, der Branding-Agentur der BBDO Germany. Dort waren beide gesamtverantwortlich für den Bereich Markenstrategie und Mitglieder im Management-Board. Terboczi ist Geschäftsführer und Mitinhaber der Peter Schmidt Suisse in Zürich.
Die drei Partner begründen ihre Entscheidung, mit WHYBRAND einen eigenen Weg zu gehen, mit dem Wunsch nach mehr Eigenständigkeit und Flexibilität: „Unabhängig von einem Network können wir flexibler und schneller auf Kundenwünsche eingehen – auch international“, so Friederike Biegel (38) und Christian Kosfeld (42). Márk Terboczi (44) ergänzt: „Die Network-Profit-Erwartungen sind nicht mehr realistisch – weder aus Kunden- noch aus Mitarbeiter-Perspektive. Schlankere Strukturen ermöglichen uns, angemessen auf die Markenrealität unserer Kunden zu reagieren.“
„Der Name WHYBRAND drückt aus, dass wir für unsere Kunden Antworten auf ihre Markenfragen entwickeln.“, betonen alle drei Partner. Zum Kundenportfolio von WHYBRAND gehören Actelion, Bobst, Berlac, Bucherer, Cash, Coop, DKSH, Ethenea, Georg Fischer, Jaguar Land Rover, Ospelt und Roche. 

Neues Zeichen für die HKU

Die Kunsthochschule Utrecht, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU), erhält eine neue Corporate Identity, erstmals nach 25 Jahren. Mit ihren 3.900 Studenten zählt die Kunsthochschule zu den größten Einrichtungen ihrer Art, nicht nur in den Niederlanden, sondern in ganz Europa. Mit der Einführung eines neuen Erscheinungsbildes verbunden ist zugleich die Umbenennung in »HKU«. Das seit vielen Jahren im Sprachgebrauch der Hochschule verwendete Akronym wird zukünftig auch als visuelles Erkennungszeichen in Erscheinung treten. Mit dem Redesign beauftragt wurde die Agentur thonik aus Amsterdam. Auf Basis eines eigens konzipierten Rasters wurde ein neues Hochschullogo entwickelt. Das Raster versinnbildlicht den von der Hochschule verfolgten Ansatz interdisziplinärer Arbeit. Das Zusammenwirken aller Hochschulangehörigen über die unterschiedlichen Kunst- und Gestaltungsdisziplinen hinweg soll mit Hilfe des neuen Designs zum Ausdruck gebracht werden. Basierend auf dem Raster lassen sich unendlich viele Variationen der Wortmarke generieren. Wechsel und Veränderung als ständige Begleiter – nachvollziehbare Prinzipien für eine Hochschuleinrichtung, die durch Experimentierfreude, Kreativität und Vielfalt gekennzeichnet ist.

Schmetterlingsflügel und Tentakel

Die Londoner Dependance der auf edle Spirituosen-Verpackungen spezialisierten britisch-amerikanischen Agentur Stranger & Stranger, gegründet 1994, hat kürzlich die Verpackung und Etiketten des Compass Box Whisky entworfen. Guy Pratt als Designer und Kevin Shaw als Art Director haben für das Packaging der Limited Edition »The Entertainer« mit Fischen, Schmetterlingen und architektonischen Details auf die Bildästhetik von Collagekünstlern der klassischen Moderne zurückgegriffen: Vor allem Max Ernst, der sich bei historischen Illustrationen des 19. Jahrhunderts bediente und ihre Elemente neu arrangierte, dürfte bei der anspielungsreichen Gestaltung der Scotch-Hülle Pate gestanden haben. Zu finden ist die Special Edition der vielfach ausgezeichneten Packaging-Agentur bei Selfridges in London. 

Büro Uebele für Notos quartett

Das Notos Quartett ist ein noch junges in Frankfurt beheimatetes Quartett, das sich in den vergangenen Monaten internationales Renommee erspielt hat. Neben Festivalauftritten unter anderem in der Wigmore Hall in London, dem Concertgebouw in Amsterdam und dem Konzerthaus Berlin, begeisterte das Ensemble auch auf einer dreiwöchigen Konzerttournee durch Südostasien, zu der es auf Einladung des Goethe-Instituts angetreten war. Auch das kürzlich vom Büro Uebele kreierte Corporate Design dürfte die positive Entwicklung des Quartetts fördern. Der Formgebung zugrunde liegt die musikalische Virtuosität der Mitglieder des Ensembles: Die rhythmische Bewegung der Buchstaben innerhalb der Wortmarke ist eine visuelle Entsprechung für das Spiel der Klänge. Ähnlich wie die Noten in der Musik vollziehen auch die Lettern in der Logotype ein Auf und Ab.
»Das Logo hat viel mit unserer Musik gemeinsam. Es ist spannend, geheimnisvoll und macht den Betrachter neugierig. Außerdem ist es fließend, hat Pausen, Ecken und Kanten«, so Sindri Lederer (Violine). »Die meisten jungen Ensembles der klassischen Musik haben, wenn überhaupt, ein sehr konservatives Erscheinungsbild. Wir wollten, dass die Qualität und Zeitlosigkeit unserer Musik auch visuell zu erleben ist«, erklärt Lederer die Motivation hinter dem neuen Erscheinungsbild.

Lacoste engagiert Saville

Lacoste feiert 80. Geburtstag und engangierte für die Jubiläumskollektion »Unexpected« den namhaften britischen Grafikdesigner Peter Saville. Dieser hat bahnbrechende Albumcover für Bands wie Joy Division, New Order oder Pet Shop Boys entworfen und für Modelabel wie Yohij Yamamoto, Mandarina Duck und Dior gearbeitet. Jetzt gestaltete er in Zusammenarbeit mit Lacoste Creative Director Felipe Oliveira Baptista und Lacoste Design Director Christophe Pillet diverse Embleme und Grafiken für die Jubiläumskollektion. Die Basis des Logo wirkt wie mit dem Zirkel entworfen: Es bilden jeweils drei Kreise die Zahl 80 – das Logo findet sich in verschiedenen farbigen Varianten auf Poloshirts, T-Shirts und Schuhen. 

LED als Eyecatcher

Für die zu Bacardi gehörende Gin-Marke Bombay Sapphire haben die Kreativen von Webb deVlam gemeinsam mit Rox Asia und den Verpackungsspezialisten der Karl Knauer KG aus Biberach eine sich selbst illuminierend­e Verpackung entwickelt. Das im Ornamentstil entworfene Design lehnt sich dabei an die »Infused with Imagination«-Kampagne aus dem letzten Jahr an. Das Konzept wurde weiterverfolgt, um nun im Packaging Design eine erleuchtende Entsprechung zu finden. Ein Mechanismus sorgt dafür, dass eine fünfstufige LED-Animation die Vorderseite der Verpackung in Szene setzt. Die gut 18 Sekunden andauernde Illumination beginnt, sobald die Verpackung angehoben wird, wodurch ein an der  Unterseite befindlicher Schalter ausgelöst wird. Die unter der Bezeichnung »HiLight – printed electronics« von Knauer entwickelte Technologie ließ sich das Unternehmen bereits vor einiger Zeit urheberrechtlich schützen. Bei dem Verfahren werden Elektrolumineszenzstoffe, die für die Leuchtanimation verantwortlich sind, während des Druckvorgangs auf einen Trägerstoff aufgetragen. 
Natürlich ist auch und gerade in dem Zusammenhang die Umweltverträglichkeit ein Thema: Laut Herstellerangaben kann die Verpackung nach Entnahme der Batterien auf dem üblichen Wege entsorgt werden. Einen ersten Preis hat das kürzlich vorgestellte Packaging bereits erhalten: In der Kategorie »Verkaufsverpackungen Getränke« wurde es mit dem Deutschen Verpackungspreis 2012 ausgezeichnet.